Безлимитный мобильный интернет снова появился у российской «большой четверки» — аналитика

Предполагается, что тарифы вернули из-за отсутствия роста нагрузки на инфраструктуру.

Российские операторы «большой четверки» — МТС, «МегаФон», «Билайн» и Т2 — с осени 2025 года начали массово возвращать тарифы с безлимитным мобильным интернетом, пишет Forbes со ссылкой на собственные данные.

В частности, Т2 в начале сентября обновил тарифы «Хватит!» и Black, добавив к ним бесплатную опцию безлимитного интернета, а позднее распространил ее и на тариф Premium. В октябре «МегаФон» запустил акции с безлимитным интернетом для новых корпоративных клиентов.

В ноябре МТС представил тариф Red под слоганом «Полный безлимит», а в декабре «Билайн» вывел на рынок корпоративный тариф «Безлимитное решение».

Как отмечает издание, ранее операторы постепенно отказывались от таких тарифов из-за роста нагрузки на сети и ускоренного увеличения потребления трафика. Однако в 2025 году ситуация изменилась.

Предполагается, что операторы связи решили вернуть безлимитные тарифы из-за усиления конкуренции со стороны виртуальных операторов — например, работающих под эгидой крупных банков.

По данным TelecomDaily, число абонентов виртуальных операторов в России к середине 2025 года достигло 21 миллиона человек, показав рост на 58% к прошлому году.

Дополнительным фактором стала стагнация мобильного трафика. Из-за периодических отключений мобильного интернета и замедления отдельных сервисов в 2025 году рост потребления трафика фактически остановился; это снизило нагрузки на сети и позволило операторам не вкладываться в расширение емкости.

Издание отмечает, что большинство безлимитных тарифов по-прежнему не совсем безлимитные. Существуют ограничения: например, по скорости, объему трафика в определенные часы или возможности раздавать интернет. В первую очередь новые тарифы называют маркетинговым решением.

По данным самих операторов, спрос на новые безлимитные тарифы оказался высоким. В МТС сообщили, что на долю тарифа Red приходится около 60% продаж. В «МегаФоне» заявили, что линейка «Управляй!» дает свыше половины новых B2B-подключений.