Секретный этаж и долгие эксклюзивы: маркетолог Sony рассказывает о PlayStation 5

Временная эксклюзивность игр может длиться пару лет.

На этой неделе Sony раскрыла дизайн PlayStation 5: консоль оказалась большой и футуристичной. Ожидание презентации было долгим — Sony полноценно показала консоль гораздо позже Microsoft.

Руководитель глобального маркетинга PlayStation Эрик Лемпель рассказывает, что компания задержала презентацию, ожидая, пока сойдутся все звезды: нужен был идеальный момент и идеальная линейка игр.

В подкасте PlayStation Эрик вспомнил, как сам впервые увидел консоль, и рассказал о сроках временной эксклюзивности игр. Вот главные моменты из его рассказа.

Про дизайн консоли

Он был утвержден еще несколько месяцев назад. Решение, видимо, принималось небольшой группой людей: сам Эрик увидел уже финальный вариант консоли.

Это произошло на специальной встрече в Токио: в ней участвовали Джим Райан и небольшая группа топ-менеджеров. Им показали сразу и обе консоли, и всю линейку периферии.

Презентация происходила на особом этаже в штаб-квартире Sony, где Эрик прежде не бывал. Сами консоли и остальные устройства выставили в специальном мини-хранилище, для Эрика из показ стал сюрпризом: он не знал, что идет на демонстрацию консолей.

Про проектирование консоли

Процесс напоминал работу над предыдущим поколением. Sony ориентировалась не только на собственные идеи, но и опрашивала разработчиков насчет того, какой должна быть архитектура консоли. Многие из их пожеланий были учтены.

Про эксклюзивы

На презентации показали порядка полутора десятков эксклюзивов, с PlayStation 5 у Sony будет самая крупная стартовая линейка игр в истории компании.

Кроме того, у компании есть несколько временных консольных эксклюзивов, которые какое-то время не появятся на других консолях. Сроки эксклюзивности могут быть очень разными, от нескольких месяцев до пары лет.