Игровая индустрия нарастит доходы, если начнет учитывать интересы женщин — исследование

Сейчас на ключевых рынках женщины составляют около половины аудитории игр.

Аналитики Ampere Analysis считают, что игровая индустрия сможет значительно увеличить аудиторию и доходы, если начнет активнее учитывать интересы женщин. Оказалось, сейчас женщин-игроков на ключевых рынках все-таки меньше, чем мужчин.

Согласно последнему исследованию, проведенному компанией, на 21 ключевом рынке женщины составляют 48% аудитории видеоигр — это примерно 922 миллиона игроков. Мужчин играет приблизительно на 93 миллиона человек больше.

По оценке компании, эта разница может рассматриваться как серьезный резерв для роста рынка как с точки зрения вовлеченности игроков, так и с точки зрения монетизации.

Исследование также выявило различия в игровых предпочтениях мужчин и женщин. Женщины чаще выбирают сюжетные одиночные проекты, а соревновательные мультиплеерные игры привлекают их в меньшей степени, чем мужчин.

Отдельно аналитики отметили различия между платформами. Женщины активно играют на смартфонах и планшетах, а из 52 популярных игр для консолей и ПК только три проекта — Animal Crossing: New Horizons, The Sims 4 и Roblox — показали преобладание женской аудитории.

В мобильном сегменте ситуация иная: здесь из 50 популярных мобильных игр сразу у 13 проектов больше игроков-женщин, чем мужчин.

Аналитики также изучили причины, по которым часть женщин вообще не играет в видеоигры. Женщины значительно чаще мужчин указывали такие ответы, как «мне не нравится культура или сообщество, сложившееся вокруг игр» и «сложно найти игры, которые подходят мне».

При этом варианты «у меня нет времени» или «игры слишком дорогие» выбирались ими заметно реже. Как полагают исследователи, это указывает на то, что для многих потенциальных игроков главным барьером остается не цена или доступность игр, а недостаток подходящего контента или особенности сообщества.