Владельцы консолей в США неудержимо стареют и богатеют — аналитика

На долю молодых игроков приходится очень небольшой процент продаж игр.

Рынок игровых консолей в США демонстрирует противоречивые тенденции: рекордная выручка сочетается с сокращением продаж устройств и старением аудитории. К такому выводу пришли аналитические компании Circana и Ampere.

По данным Circana, в 2022 году выручка от продаж консолей в США превысила $6,6 миллиарда и достигла исторического максимума. В 2023 году продажи упали до $6,5 миллиарда, в 2024 году — до $4,9 миллиарда, но это все равно выше, чем в почти любой год предыдущего поколения.

Однако рост выручки в первую очередь объясняется высокой ценой консоли. В количественном выражении все иначе: в 2024 году в США было реализовано 12 миллионов консолей, это минимальный показатель за последние 8 лет.

Параллельно меняется аудитория владельцев консолей. В 2024 году средний возраст консольного игрока достиг почти 28 лет, в 2018 году он был на уровне 24,2 года. В 2025 году доля покупателей в возрасте 18–24 лет упала до 3% против 10% тремя годами ранее.

Аналитики считают, что молодые игроки по-прежнему активно используют консоли, но пользуются устройствами родителей, а не своими собственными.

Кроме того, владельцы консолей богатеют. Аналитики Circana отмечают, что в 2025 году семьи с доходом выше $100 тысяч в год обеспечили 43% продаж консолей, а несколькими годами ранее их доля была на уровне 36%.