Activision: перевод Call of Duty в Battle.net закончился провалом

Собственный магазин компании показал неудовлетворительные результаты.

С 2018 года Activision перестала выпускать игры серии Call of Duty в Steam: PC-версии игры появлялись только в Battle.net, собственном магазине компании. В 2022 году Call of Duty вернулась в Steam, благодаря разбирательству о покупке Activision Blizzard корпорацией Microsoft мы знаем, почему это произошло.

Согласно раскрытым судебным документам, отказ от выпуска Call of Duty в Steam стал крупной ошибкой. Обладая эксклюзивным доступом к Call of Duty, магазин Battle.net не сумел нарастить аудиторию.

один из судебных документов

Попытка Activision сделать цифровые продажи PC-версий Call of Duty эксклюзивом собственной платформы Battle.net стала громким провалом.

В 2018 году Activision решила убрать [Call of Duty] из Steam и сделать ее доступной эксклюзивно в Battle.net — в основном чтобы привлечь пользователей на собственную платформу и обеспечить ее рост.

Но в промежутке между 2018 и 2022 годами, когда Battle.net обладал эксклюзивным доступом к Call of Duty, месячная активная аудитория оставалась примерно одинаковой.

Возможно, полагают в PC Gamer, на самом деле отсутствие роста было связано не с низким интересом к Call of Duty на Battle.net, а с падением аудитории других проектов Blizzard в эти же годы. Аудитория Call of Duty компенсировала это падение, но не смогла сильно его превысить.

Таким образом, полагает издание, Activision хочет показать регуляторам, Call of Duty невыгодно делать эксклюзивом какой-то площадки или платформы. Гипотетическая эксклюзивность Call of Duty — один из аргументов регуляторов, выступающих против сделки Microsoft и Activision Blizzard.