Запуск новой PlayStation впервые в истории не вогнал игровое подразделение Sony в убыток

Все благодаря цифровой трансформации бизнеса и росту выручки от сервисов.

Прошлый квартал стал для игрового подразделения Sony рекордным: выручка превысила $8.45 миллиарда, прибыль — $767 миллионов. Это уникальный случай: выпуская новую консоль, игровое подразделение Sony обычно показывало убытки.

Чтобы проиллюстрировать этот момент, аналитик Niko Partners Даниэль Ахмад подбил прибыль игрового подразделения Sony за последние 25 лет. Красные пики на графике — моменты, когда запускались новые консоли.

Новые поколения PlayStation выходили на рынок в 1995, 2000, 2006 и 2013 финансовых годах соответственно. Во всех случаях Sony несла убытки; особенно серьезной просадка оказалась после неудачного запуска PlayStation 3.

Нынешняя рекордная выручка, полагает Ахмад, стала следствием удачной цифровой трансформации игрового подразделения Sony. Это хорошо иллюстрирует другой график: здесь показана выручка, сгенерированная PlayStation Network.

Благодаря росту цифровых продаж Sony может гораздо лучше компенсировать инвестиции в проектирование и выпуск новых консолей, сейчас продающихся дешевле себестоимости. Продажи в цифре для компании гораздо выгоднее: ей не нужно отдавать часть выручки ритейлерам.

Кроме того, в последние годы у Sony непрерывно растет выручка от подписочных сервисов: PlayStation Now и PlayStation Plus. Эти регулярные платежи тоже позволяют сгладить просадку выручки, характерную для старта нового поколения.

Скорее всего, полагает Ахмад, аналогичная картина наблюдается и у Microsoft. Убедиться в этом невозможно: сама корпорация давно не публикует подробные данные о результатах игрового подразделения.