Брендинг придумали не маркетологи: его следы нашли в керамике бронзового века

Вы не ошибетесь, если предположите, что у брендовых товаров были копии.

Археологи пришли к выводу, что принципы брендинга существовали задолго до появления современной цивилизации. Исследование мадианитянской керамики показывает: мастера на территории современной Саудовской Аравии создавали «брендовый» продукт уже 3200 лет назад.

Мадианитянская керамика получила распространение в бронзовом веке. Такие сосуды выделялись черными и красными геометрическими узорами, а также стилизованными изображениями людей и животных. Изделия на протяжении долгого времени сохраняли характерный визуальный стиль и стабильное качество изготовления.

Исследователи под руководством Марты Лучани из Венского университета считают, что сочетание этих особенностей позволяет говорить о ранней форме бренда. Правда, узнаваемость обеспечивал не отдельный знак, похожий на современный логотип, а внешний облик самого товара.

Ученые отмечают сразу несколько признаков сформировавшейся товарной идентичности: визуальное единообразие, технологическую преемственность, централизованное производство, распространение продукции за пределами места изготовления, использование одних и тех же материалов и стабильную репутацию.

По версии исследователей, важным признаком появления древнего бренда стала популярность имитаций. Мастера из других районов воспроизводили характерный стиль такой керамики; к сожалению, мы не знаем, как относились к таким копиям.