Activision и Bethesda поглощают Xbox — аналитика

Игровое подразделение не смогло переварить купленные компании.

В ходе очередной реструктуризации Xbox часть студий и франшиз игрового подразделения Microsoft перейдут под управление Activision и Bethesda. Профессор NYU Stern и основатель SuperData Research Йост ван Дрюнен назвал происходящее обратным поглощением.

В результате реструктуризации компании, купленные Microsoft, — относительно недавно Bethesda и Activision были независимыми издательствами, — получают все больший контроль над франшизами и командами Xbox.

После реорганизации Activision будет курировать World's Edge и Rare, а также развитие вселенной Halo. Bethesda получит контроль над Obsidian, работающей над новой игрой Fallout, а King (купленная в составе Activision) возьмет под управление Microsoft Casual Games.

Ван Дрюнен напоминает, что еще во времена Xbox 360 Halo и Call of Duty, выпускаемая Activision, были прямыми конкурентами, а теперь Activision наложила руку на обе франшизы. Аналитик связывает нынешнюю реструктуризацию Xbox с проблемами вертикальной интеграции компаний, входящих в подразделение.

Microsoft активно расширяла портфель в период, когда ключевыми преимуществами считались масштаб и количество сильных брендов. Позже рынок сместился в сторону охвата аудитории, в результате прежняя ставка на максимальную вертикальную интеграцию стала создавать дополнительную нагрузку.

Microsoft одновременно контролирует консоли, платформу, издательский бизнес и разработку игр, однако крупная структура не всегда быстро реагирует на изменения рынка. Сейчас собственные проекты обеспечивают Xbox около 61% выручки от контента, а у Sony этот показатель составляет 29%.

Ван Дрюнен отмечает, что Microsoft в итоге приобрела не только интеллектуальную собственность, но и сильные управленческие структуры. Он проводит параллель с покупкой Pixar компанией Disney: впоследствии руководители Pixar получили влияние и на собственную анимационную студию Disney.

Положение Xbox резко изменилось после крупных приобретений. До 2019 года собственные игры приносили Xbox менее $2 миллиардов в год. После покупки Activision Blizzard показатель вырос до $13.7 миллиарда. В результате Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Fallout и The Elder Scrolls превратились из дополнения к портфелю Xbox в основу бизнеса.

В результате приобретенные Xbox компании и франшизы уже не просто дополняют игровое подразделение Microsoft, а формируют его экономику. Вместе с выручкой в сторону этих брендов смещаются инвестиции, кадровые ресурсы и управленческие полномочия.