Власти США попробуют заставить Google продать биржу интернет-рекламы

Предполагается, что это поможет снизить степень монополизации рекламного рынка.

22 сентября в федеральном суде США начнется разбирательство между Министерством юстиции США и Google. В ходе разбирательства будет определен способ демонополизации рекламного рынка, захваченного Google.

Основное требование Минюста — продажа рекламной биржи AdX, принадлежащей Google. В ходе предыдущего разбирательства было установлено, что Google незаконно связала AdX с другим продуктом, сервисом DoubleClick for Publishers, используемым площадками для управления рекламными объявлениями.

Правительство считает, что разрыв этой связки и продажа AdX помогут сделать рынок более конкурентным. Кроме того, Минюст требует раскрыть алгоритм проведения аукционов в DFP, а в случае неэффективности этой меры — оставить за судом право обязать Google продать и сам сервис.

Google предлагает альтернативные меры: допуск сторонних рекламных сервисов к торгам в реальном времени, бесплатный экспорт данных для издателей и отказ от правил единого ценообразования. Также компания готова отказаться от спорных механизмов, дававших её сервисам преимущество на аукционах.

Ожидается, что разбирательство растянется на несколько недель. Скорее всего, Google подаст апелляцию и на решение суда, и на признание себя монополистом рекламного рынка.