Невероятный набор игр и консоль, которую не потрогать: главное из интервью маркетолога PlayStation

Это первая глобальная рекламная кампания в истории PlayStation.

Игровое подразделение Sony начинает продвигать PlayStation 5. Компания показала первый рекламный ролик консоли, иносказательно описывающий ее возможности; одновременно редакция Games Industry опубликовала интервью с Эриком Лемпелем, руководителем команды глобального маркетинга PlayStation.

Лемпель поговорил о запуске нового поколения консолей в условиях пандемии и рассказал, каким образом снимался первый рекламный ролик консоли. Мы выбрали самые интересные моменты из рассказа Эрика, но сначала — тот самый ролик.

• Пандемия усложнила все, что только можно усложнить: с непредвиденными трудностями сталкиваются и рекламщики, и другие команды PlayStation.
• Если бы не пандемия, Sony могла бы выставить демонстрационные экземпляры консоли на различных выставках. Раз дать консоль потрогать нельзя, маркетологам придется подстегивать ожидания игроков иначе.
• Ролик действительно запускает масштабную рекламную кампанию PlayStation. Ее интенсивность будет непрерывно нарастать.
• Задача видео — показать, каково игрокам будет оказаться в самом центре событий, и попытаться передать чувства, возникающие во время игры.
• Видео сфокусировано на трех аспектах консоли: объемном звуке, тактильной обратной связи и курках с программируемым сопротивлением.
• Над роликом работала команда из 70 с лишним человек. Частично он снимался прямо дома, в основном здесь показана компьютерная графика.
• Если бы не ограничения, введенные из-за пандемии, ролик наверняка выглядел бы иначе.
• Sony хочет, чтобы об особенностях PlayStation 5 рассказывали и разработчики. Например, авторы ремейка Demon's Souls обнаружили, что новая обратная связь позволяет взять самые обычные механики оригинальной игры и сделать их гораздо интереснее.
• К примеру, теперь можно воссоздать ощущения открытия ворот, удара по металлу или потрескивания огня в руке. Это способствует погружению в виртуальный мир.
• Рекламная кампания PlayStation 5 впервые будет глобальной: одни и те же слоганы и ролики станут использовать по всему миру.
• Местные подразделения PlayStation смогут расширять и дополнять основную кампанию с помощью собственных материалов.
• Основной слоган кампании — Play Has No Limits.
• На старте у PlayStation 5 будет «невероятный» набор игр. Вероятно, лучший в истории игрового подразделения Sony.
• Сейчас анонсированы не все проекты, которые войдут в стартовую линейку.

Старт продаж PlayStation 5 запланирован на конец 2020 года.