Надо зарабатывать на тех, кто уже купил консоль: Sony больше не будет активно рекламировать PlayStation 5

Особенно компанию интересуют регулярные платежи.

Sony больше не считает необходимым активно рекламировать PlayStation 5. Глава компании Хироки Тотоки объясняет это тем, что консоль уже находится во второй половине жизненного цикла, поэтому приоритетом игрового подразделения становится не наращивание продаж, а увеличение выручки от имеющейся аудитории.

Продажи PlayStation 5 превышают 95 миллионов устройств, с учетом владельцев PlayStation 4 аудитория PSN превышает 125 миллионов игроков в месяц. Теперь Sony надо придумать, как заработать на них побольше.

Хироки Тотоки

глава Sony

Мы находимся во второй половине жизненного цикла консоли PlayStation. Это означает, что сегодня нам не нужно «агрессивно продавать» консоль. Вместо этого мы сосредоточены на наращивании регулярной выручки от существующей пользовательской базы.

По всей видимости, в первую очередь речь идет о подписном сервисе PlayStation Plus — у Sony просто нет другого способа обеспечить именно регулярные платежи владельцев консолей. Подробно описывать стратегию компании Тотоки не стал.

Релиз PlayStation 5 состоялся в 2020 году, ожидалось, что консоль нового поколения появится не ранее 2027 года. Возможно, из-за дефицита чипов PlayStation 6 придется подождать до 2028 года.

Скорее всего, постоянное подорожание консолей — еще одна причина, из-за которой Sony не хочет активно вкладываться в рекламу PlayStation 5. В последние месяцы продажи консоли быстро падают, и дело явно не только в менее активном продвижении устройства.