В играх EA появится реклама партнеров

Компания обещает, что реклама окажется ненавязчивой.

Electronic Arts запускает рекламную платформу EA Advertising, позволяющую реальным брендам рекламироваться в играх компании. EA утверждает, что такие интеграции будут работать «ненавязчиво» и должны дополнять игровой опыт, а не мешать ему.

EA Advertising даст партнерам Electronic Arts возможность размещать рекламу в играх динамически. Другими словами, на одних и тех же поверхностях в разное время могут продвигаться разные бренды.

Реклама может размещаться на цифровых щитах, табло, элементах графики и другом контенте. EA Advertising также позволит запускать более сложные брендовые кампании — например, внутриигровые испытания и специальные игровые события.

В основе новой системы лежат собственный рекламный сервер и SDK, встроенный в движок Frostbite. Насчет рекламы в играх EA, сделанных для других движков, пока ничего не слышно.

Среди партнеров, успевших протестировать платформу, EA называет Red Bull, Visa, Xfinity, Peacock, Mountain Dew и финтех-компанию Chime. О выручке платформы нет информации.