Продюсер Dragon Age предложил заменить часть микротранзакций рекламой реальных брендов

С фентезийными сеттингами это явно будет сложновато.

Бывший продюсер BioWare Марк Дарра, много лет работавший над серией Dragon Age, предложил заменить часть микротранзакций в играх на продакт-плейсмент. Разработчикам, считает Дарра, надо активнее рекламировать реальные бренды.

Сейчас такую рекламу можно увидеть всего в нескольких проектах. Например, в 007: First Light есть автоматы с Coca-Cola (студия IO Interactive заключила с компанией рекламный контракт), а в Death Stranding присутствовали напитки Monster.

Дарра считает, что подобные интеграции могли бы стать более важной частью финансирования разработки игр.

Марк Дарра

ветеран BioWare

Мне кажется, чрезмерная зависимость от микротранзакций делает акцент на одних жанрах и мешает развиваться другим. Стоит ли об этом подумать? Думаю, да. Есть ли у меня готовая модель? Нет. Пока нет. Но индустрии стоит об этом подумать, потому что не все можно превратить в игру-сервис.

Сейчас продакт-плейсмент в играх используется очень редко — по сравнению с кино и телевидением. Возможно, здесь можно выстроить новые партнерские отношения.

Правда, продакт-плейсмент тоже можно добавить не во все игры. Например, разработчикам Dragon Age вряд ли было бы легко придумать промо, органично выглядящее в рамках игр этой серии. Зато создатели Assassin's Creed сразу получили бы мотивацию для возвращения к сюжетной линии в современности.