Как AMD обманула Nvidia с ценами на новые видеокарты

В компании уверяют, что заранее планировали снизить цены перед началом продаж.

Незадолго до запуска продаж видеокарт Radeon RX 5700 корпорация AMD объявила о снижении стоимости устройств. Карты подешевели на несколько десятков долларов, это выглядело как реакция на запуск линейки GeForce RTX Super. На самом деле, рассказывает генеральный менеджер Radeon Скотт Херкельман, все было спланировано давно.

По словам Херкельмана, «спецоперация» AMD началась еще до выставки E3. Тогда компания впервые показала публике Radeon RX 5700 и планировала раскрыть цены устройств; аналитики AMD, знавшие о подготовке GeForce RTX Super, выбрали их так, чтобы у Nvidia почти не оставалось возможности для маневра, а у AMD она еще была.

Мы начали просчитывать различные сценарии. У них достаточно крупные кристаллы и мы более-менее знали, на какую маржу и цену они рассчитывают и во что могут оценивать собственные продукты.

Скотт Херкельман

В AMD, говорит Херкельман, понимали, что Nvidia лукавит, когда говорит о хороших продажах новых карт: они продаются неплохо, но хуже ожиданий компании. Значит, при запуске Navi конкуренты постараются как-то повысить свои продажи — нужно было просчитать все так, чтобы финальное предложение AMD было лучше.

Цены, выставленные изначально [во время презентации на E3] позволили нам посмотреть, что они могут предложить. А затем мы сделали ответный ход и не только обошли их Super-серию, но и нанесли удар по 2060 и 2070 — потому что знали, что продаются они так себе.

Я не могу слишком вдаваться в детали, но последние пару недель было ужасно интересно все это разыгрывать. Так приятно наконец победить.

Скотт Херкельман

В итоге AMD выпустила на рынок видеокарты, по производительности слегка уступающие GeForce RTX 2070 Super и 2060 Super, но более выгодные по цене. Radeon RX 5700 XT уверенно обходит 2060 Super и примерно на 7% уступает 2070 Super, а обычная Radeon RX 5700 показывает производительность на уровне RTX 2060 Super.