Porsche теряет покупателей по всему миру, но зарабатывает все больше: что происходит с компанией

Несмотря на рост прибыли, компания готовится к падению продаж.

Porsche отчиталась о резком росте прибыли за первые 9 месяцев 2026 года на фоне падения мировых продаж автомобилей. Согласно опубликованному 27 октября финансовому отчету, операционная прибыль Porsche достигла $1.94 миллиарда против $44.7 миллиона годом ранее, показав рост в 43 раза.

При этом выручка Porsche сократилась на 5.9%, до $28.25 миллиарда. Операционная рентабельность бренда увеличилась с 0.2% до 6.9%, а рентабельность автомобильного бизнеса по EBITDA выросла с 11.9% до 17.3%.

Несмотря на восстановление прибыльности, Porsche продолжает терять покупателей. С января по сентябрь компания поставила клиентам 178532 автомобиля, на 16% меньше прошлогоднего результата.

Сильнее всего продажи Porsche пострадали в Китае, где поставки обвалились на 33%, до 21493 машин. Снижение продолжается уже несколько лет на фоне растущей конкуренции со стороны местных производителей премиальных электромобилей.

Отрицательную динамику Porsche зафиксировала и на остальных крупных рынках. В Северной Америке продажи сократились на 13%, в Европе — на 11%. На родном немецком рынке продажи Porsche упали на 7%.

Поддержать прибыльность Porsche помогли продажи более дорогих автомобилей. По данным компании, спрос на спорткар 911 и его дорогостоящие модификации остается относительно стабильным, это позволило частично компенсировать падение продаж в Китае.

Глава Porsche Михаэль Ляйтерс во время конференц-колла по итогам третьего квартала подтвердил намерение ставить ценность бренда и прибыльность выше объемов продаж. При этом топ-менеджер ожидает дальнейшего падения поставок: по его прогнозу, в 2027 году компания продаст еще меньше автомобилей, чем в 2026.

По итогам квартала Porsche сохранила прогноз на 2026 год. Компания рассчитывает получить выручку в $39-40 миллиардов при операционной рентабельности от 5.5% до 7.5%.