Продажи iPhone 18 просядут из-за роста себестоимости — аналитика

Предполагается, что Apple повысит стоимость своих смартфонов.

В 2026 году продажи новой линейки смартфонов iPhone 18 окажутся ниже ожиданий, считают аналитики Counterpoint Research. Ожидается, что на падение продаж повлияет кризис на рынке комплектующих.

В конце 2025 года наблюдается резкий рост стоимости чипов памяти: их активно используют в ИИ-решениях. Аналитики полагают, что рост себестоимости затронет и iPhone нового поколения.

Предполагается, что продажи iPhone по итогам 2026 года просядут на 2,2%. Аналитики считают, что у смартфонов Apple снижение продаж будет серьезнее, чем у Samsung и других производителей.

В то же время Apple и Samsung, по оценке Counterpoint, находятся в более выгодном положении благодаря масштабам производства, стабильным цепочкам поставок и возможности частично компенсировать рост издержек за счёт маржи.

В среднем и верхнем ценовом сегменте смартфонов увеличение себестоимости оценивается в диапазоне 10–15%. Аналитики ожидают, что Apple как минимум частично переложит это подорожание на покупателей, повысив конечную стоимость устройств.